Tartalom
- A podcastok nem túl SEO-barátak
- A podcastok SEO kihívásainak kezelése
- További betekintés a podcastokba és a marketingbe
- A podcastokra nem lehet kattintani
- A podcastok letörölhetetlen jellegének kezelése
- A Podcast hirdetése
- Ne feledje, hogy nem igazán hirdeti a Podcastot
Heidi Thorne szerző és üzleti előadó, aki az edzők, tanácsadók és szoloprén szakemberek értékesítési és marketing témáira szakosodott.
Manapság az egyik marketing mantra az, hogy podcast-ot készítenek vállalkozásod reklámozására. Nagyszerű. A podcastok lehetővé teszik, hogy szó szerint beszéljen a rajongók és a leendő érdeklődők közönségével. Hangja más, mélyebb, személyes kapcsolatot teremthet a hallgatóságával, mint a blogok vagy más írott bejegyzések.
Csak egy kérdés van: Podcastot fog forgalmazni, hogy podcastot használjon vállalkozásának marketingjéhez! Tehát ez a klasszikus „csirke és tojás” forgatókönyvek egyike. A podcastok nem különböznek annyira a blogoktól, hogy forgalmat kell terjesztenie a bejegyzéseihez ahhoz, hogy eladhassa tartalmait a látogatóknak, vagy hirdetési bevételt szerezzen a megtekintésükből és kattintásukból. A podcastoknak azonban vannak jelentős, egyedi kihívásai.
A podcastok nem túl SEO-barátak
Legalábbis a technológiai fejlődés ezen szakaszában az audio tartalmat (és gyakran a videotartalmat is) nem mindig és automatikusan indexeli a Google és a keresőmotorok. Ezért néhány podcaster szöveges átiratot tesz közzé a műsor jegyzeteiben és leírásában. Ez segít a szöveges botoknak „elolvasni” a podcastot.
A szöveges átirat elkészítésének megvannak a maga kihívásai. Ha valaha is megpróbált átírni valamilyen hangot, tudja, hogy ez időigényes elfoglaltság lehet.
Vannak olyan programok, alkalmazások és szolgáltatások, amelyek átírhatják a hangot vagy a videót. A legtöbbnek díja van, általában percenként értékelik. YouTube-videóimhoz évek óta személyes kedvencem a Speechpad.com. Láttam a Rev.com ajánlását is.
De ez növeli a podcast költségeit. Ezeknek a szolgáltatásoknak a nagy része percenként 1 dollár körüli díjat számít fel (ettől a feladástól számítva). Tegyen 30 perces heti podcastot? Ez akár 1500 dollárba vagy annál többe is kerülhet évente. Még ha csökkentené is a podcast hosszát, akkor is több száz dollár lehet. És mivel a legtöbb podcast nem eredményez bevételt, ez veszteséget jelenthet.
A podcastok SEO kihívásainak kezelése
Értsd meg, hogy hacsak nem vagy hajlandó jelentős időt vagy pénzt fektetni a podcast átírásának beillesztésébe, a podcastot a keresőmotorok nem indexelik. Van azonban néhány dolog, amellyel javíthatja annak esélyét, hogy a podcastot indexelje anélkül, hogy egy vagyont költene.
1. Helyezze el a releváns kulcsszavakat az epizód címében ... és a kezdet közelében
Miről beszélsz az epizódban? Vegye fel az adott téma kulcsszavát az epizód címébe.
2. Az epizódszáma lényegtelen
Egy kapcsolódó kérdésben sok podcast epizód címe „Episode # ...” -nel kezdődik. Annyi podcast indítja epizódcímét „Episode” -val, a tiéd elkerülhetetlenül hozzá fog kerülni a keresőmotor több ezer más podcast-halmához, amelyek szintén elindulnak címüket „Episode” -val.
És a hallgatóidnak valóban mindegy, hogy milyen epizódszámú podcastod van? Észrevettem, hogy az epizódszám címbe való felvételének hangsúlyozása hiábavalósági mutató a podcaster számára: “Üdvözöljük a 970-es epizódban!” Azt hiszem, remélik, hogy a közönség gondolkodni fog, "Hú, régóta podcastolnak." Hallgatóként nem érdekel.
Ha határozottan bele akarja venni az epizódszámot a címbe, tegye a végére. SEO célokból, mint a blogcímeknél, minél közelebb helyezheti aktuális kulcsszavait a cím elejéhez, annál gyorsabban és hatékonyabban találhatnak meg a botok.
3. Tegye a műsor leírását kereshetővé
Az epizód címéhez hasonlóan győződjön meg arról, hogy a műsor leírása SEO-ra készült.
4. Csak a fontos epizódokat írja át
Igaz, vannak olyan epizódok, amelyek valóban különlegesek vagy hasznosak a közönség számára, és lehetnek olyanok, amelyekkel javítani szeretné annak lehetőségét, hogy a keresőmotor botjai megtalálják őket. A SEO barátságos címe és az epizódok leírása mellett érdemes lehet befektetnie az adott epizódok átiratába.
További betekintés a podcastokba és a marketingbe
A podcastokra nem lehet kattintani
A közösségi médiához hasonlóan a podcasting is jó a márkaépítéshez. De nem biztos, hogy jóbb a tranzakciós marketing és elemzés szempontjából. Ez különösen érvényes az átkattintási arányok esetében.
Természetesen felveheti az értékesítési csatorna weboldalaira mutató linkeket a műsor leírásába, és figyelheti a forgalmat a Google Analytics segítségével. Nem szabad megfeledkeznie arról, hogy a legtöbben podcastokat hallgatnak, miközben más dolgokat végeznek, különösen vezetés vagy testmozgás közben. Valószínű, hogy nem fogják leállítani, amit csinálnak, menjen a show-jegyzetekhez és kattintson a linkjeire. Nem, hallgatni fognak, és áttérnek a következő műsorra vagy epizódra. Tehát egy podcast marketing sikerének nyomon követése webes forgalomelemzéssel nehéz vagy lehetetlen.
A podcastok letörölhetetlen jellegének kezelése
1. Értse meg a márkaépítés és az értékesítés közötti különbséget
A márkanév kulcsfontosságú lehet az értékesítés sikerében, és minden vállalkozás marketingjének részét kell képeznie. Ne feledje azonban, hogy ez nem lehet tranzakciós értékesítési erőfeszítés, mint például a Google AdWords hirdetések. Ön csak a tudatosság legfelsőbb tudatosságára törekszik, nem pedig az értékesítésre.
2. Hirdessen egy könnyen megjegyezhető linket a Podcastban
Az egyik dolog, amit néhány prominens podcaster hallott, megemlít egy speciális, könnyen megjegyezhető webcímet a podcast során. "További információért keresse fel az ilyen-olyan webhelyet / oldalt." Ennek a webcímnek rövidnek, világosan megfogalmazottnak kell lennie (még akkor is ki kell írnia, ha gyanítod, hogy hibásan írta), és meg kell ismételni, hogy a hallgató memóriájába nyomtassa. Egyes műsorvezetők több (vagy az összes) podcast epizódban jelentik be ugyanazt a linket. Ez is segít.
Figyelje meg azt is, hogy a meghirdetett internetes linknek van egy meghatározott céloldala. Ez nemcsak az elemzés nyomon követését segíti elő, hanem a céloldal tartalmának testreszabását is a podcast közönségéhez.
Különleges ösztönzést kínálhat azoknak a hallgatóknak is, akik ellátogatnak a céloldalra. Ez is hozzájárulhat ahhoz, hogy növelje annak esélyét, hogy a hallgatók emlékezzenek a linkre, és valóban igyekezzenek meglátogatni.
A Podcast hirdetése
"A podcastom az iTunes-on van." Jó neked! De ez szinte semmit nem jelent, azon kívül, hogy elérhetővé teszi podcastodat a potenciális hallgatók számára ott, ahol hallgatni akarnak. Az iTunes és a podcast platform testvérei csupán terjesztési csatornák.
Hacsak nem vesz részt valamilyen speciális programban, amelyet bevétel-megosztásra vagy hirdetésre kínálnak, a népszerű platformok - az iTunes, a Stitcher, a Google Podcastok stb. Nem kell. Valójában az egyenlet mindkét oldala szívességet tesz egymásnak: Ön olyan tartalmat szolgáltat, hogy a hallgatók ezen csatornák platformjain maradjanak, és ezek hozzáférhetővé teszik a podcastot a hallgatók számára.
A podcast átírására fordított kiadásokhoz hasonlóan nehéz választásnak tűnik a podcast népszerűsítéséhez szükséges hirdetésekre fordított kiadások is. Pénzt fog költeni valamire, ami talán még közvetlenül sem keres pénzt.
Ne feledje, hogy nem igazán hirdeti a Podcastot
Ha podcastot használ vállalkozásának marketingjéhez, akkor a reklámozásra és marketingre fordított összeg valójában költsége a vállalkozás reklámozásának és értékesítésének. Tehát jobb megnézni, ha emlékezünk a végcélra, és minden olyan reklámot, amely a podcastot népszerűsíti, pénznek tekintjük az üzlet népszerűsítésére, nem csak ezt a kis audio műsort.
El kell ismerni, hogy ezt nehéz túltenni. Határozottan bűnös vagyok, hogy ezt rövid távon, azonnali kielégítéssel néztem meg. De erősen fontolóra veszem az olyan dolgokat, mint a Facebook-hirdetések, hogy növeljem podcast közönségemet.
Az egyik podcasting haverom az edzőiparból valójában nagyon fizet, hogy online élő rádióműsorát vezesse, amelyet utólag podcastként sugároznak. Úgy vélte, hogy a bemutató kibővített marketingtevékenységet biztosít számára, amely segít építeni márkáját és üzleti lehetőségeit. Dicséret neki abban a bátor lépésben, amely túlmutat az azonnali eredményeken és visszajelzéseken.
Ez a cikk pontos és a szerző legjobb tudása szerint hű. A tartalom csak tájékoztató vagy szórakoztató célokat szolgál, és nem helyettesíti a személyes vagy üzleti tanácsokat üzleti, pénzügyi, jogi vagy technikai kérdésekben.
